นี่คือผลสำรวจของสื่อชมโฆษณามีผลต่อการจดจำของผู้บริโภค เพราะการสำรวจล่าสุดพบว่าหากผู้บริโภคได้สัมผัสหน้าจอทัชสกรีนไประหว่างการชมสื่อโฆษณา มีผลทำให้ค่าเฉลี่ยอัตราการจดจำโฆษณาได้เพิ่มขึ้นไม่ว่าบนเว็บไซต์บนมือถือ หรือแทบเล็ด เมื่อเทียบการชมโฆษณาบนอุปกรณ์ที่ไม่ใช่หน้าจอบนมือถือ หรือแทบเล็ด
ผู้ทำการสำรวจนี้เป็นทีมงานจากมหาวิทยาลัย University College London Business Psychology School ซึ่งจะขอให้กลุ่มตัวอย่างอ่านหนังสือพิมพ์ Metro ฉบับย่อบนแทบเล็ด โดยกำหนดให้กลุ่มหนึ่งเลื่อนหน้าอ่านด้วยเมาส์คอมพิวเตอร์ทั่วไป ขณะที่ให้อีกกลุ่มใช้นิ้วสัมผัสหน้าจอทัชสกรีน
เมื่อเปรียบเทียบกันระหว่าง 2 กลุ่ม การจดจำโฆษณาในหลาย Ads ของกลุ่มที่ใช้นิ้วสัมผัสหน้าจอทัชสกรีนนั้นสูงกว่ากลุ่มที่ใช้เม้าส์บน PC มากกว่า ซึ่งไม่เพียงการจดจำได้ ผลสำรวจยังพบว่าการชมโฆษณาบนอุปกรณ์หน้าจอบนมือถือยังให้ความรู้ในแง่บวกมากขึ้นอีกด้วย
เราเลยเชื่อว่าผลสำรวจครั้งนี้จะทำให้นักโฆษณาสามารถวางแผนการซื้อสื่อโฆษณาได้ดีขึ้น โดยย้ำว่าผลสำรวจนั้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่ของการค้นหา Engaging ในผู้บริโภค ซึ่งจะสามารถสร้างประโยชน์ให้กับทุกคนในวงการโฆษณานั่นเอง
ผลสำรวจได้บอกว่า ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำโฆษณาได้ดีกว่าบนอุปกรณ์หน้าจอทัชสกรีนคือการได้สัมผัสทั้งเสียงและสายตาในเวลาเดียวกัน โดยมีการตั้งข้อสังเกตว่า ไม่เพียงแทบเล็ด แต่หน้าจอทัชสกรีนของ Smart TV ก็ให้ผลการจดจำโฆษณาที่ดีกว่าได้เช่นกัน
นักการตลาดออนไลน์ต้องเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งเป็นเรื่องที่ต้องทำเดี๋ยวนี้!!
Facebook Comments
Leave a Reply