Multiscreen คือการใช้งานอุปกรณ์สื่ออิเล็คทรอนิกที่มีหลากหลายจอภาพ เช่น โทรศัพทมือถือ แทปเล็ต มากกว่า 1 จอ หรือที่เราเรียกว่า Screen ในเวลาเดียวกัน
Multiscreen Behavior หรือพฤติกรรมการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านหลากหลาย เครื่องมือสื่อสาร ทั้ง ทีวี โทรศัพท์มือถือ คอมพิวเตอร์ และ แทปเล็ต กำลังเป็นพฤติกรรมใหม่ของคนทั่วโลกที่กำลังเกิดขึ้น และกำลังแพร่กระจายไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น และจะเร็วขึ้นหากราคาของอุปกรณ์สื่อสารเหล่านี้มีราคาถูกขึ้น ..ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนไปในลักษณะนี้ ทำให้นักการตลาดต่างต้องหาทางเข้าถึงผู้บริโภคในทุกๆ ทาง อย่างต่อเนื่อง และให้แน่ใจว่าผู้บริโภครับรู้ถึงสินค้า และมีความต้องการใช้สินค้านั้นๆ
ปัจจุบันมีรายงานจากทาง ANA (Association of National Advertisers) และ Nielsen สำรวจความคิดเห็นกับกลุ่มคน 274 คน โดยมี 119 เป็นนักการตลาดฝั่งลูกค้า 80 เป็นผู้ขายมีเดีย และ 75 คนเป็นผู้บริหารจากเอเจนซี่โฆษณา ในช่วงเดือน ก.ค. และ ส.ค. ปี 2013 นี้ พบว่า
# 71% ของนักการตลาดออนไลน์ใช้วิธีวัดผลหลายแบบ และแยกการวัดผลของแต่ละสกรีน
# 73% มีความต้องการใช้วิธีวัดผลแบบเดียวกับทุกสกรีน
# 71% ของนักการตลาดยอมรับว่าปัจจุบันยังไม่ได้จัดการกับ multiscreen campaign อย่างเต็มรูปแบบ และยังบริหารจัดการแคมเปญแยกตามแพลตฟอร์ม และสกรีน
# ปัจจุบันประมาณ 20% ของแคมเปญ ถูกออกแบบมาให้เป็น Multiscreen Campaign คือ สามารถเข้าถึงแคมเปญได้ อย่างน้อย 2 ทาง คือ คอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถือ
# นักการตลาดต่างยอมรับว่า ความท้าทายของการทำ Multiscreen อยู่ที่การวัดผล
จากผลสำรวจยังคาดการณ์ได้ว่า อีกไม่เกิน 3 ปี หรือประมาณปี 2559/2016 50% ของแคมเปญโฆษณาในต่างประเทศจะนำเสนอผ่านรูปแบบ Multi Screen
สิ่งสำคัญคือ นักการตลาดไทย ทั้งทางเจ้าของแบรนด์สินค้า นักการตลาด และเจ้าของมีเดีย ได้เตรียมรับมือ Multiscreen และเตรียมพร้อมสำหรับ Multiscreen Campaign กันแล้วหรือยัง
Facebook Comments