ในการทำการตลาดปัจจุบันนี้ คอนเทนต์ ถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมาก จะเรียกว่าเป็นปัจจัยหลักๆ เลยก็ว่าได้ ก็ไม่แปลกนักที่เราจะเห็นไวรัล, คอนเทนต์ ต่างๆ ที่เป็นกระแสโด่งดังอยู่ในโซเชียลมีเดียอยู่บ่อยๆ แต่ก็ไม่ใช่ทุกคอนเทนต์ที่จะได้รับผลตอบรับที่ดีเสมอไป
ทางด้าน Forrester Research ซึ่งเป็นเว็บด้านการวิจัยและให้คำปรึกษาที่มีอิทธิพลมากในสหรัฐ ได้ทำการสำรวจนักการตลาดในสหรัฐฯ เกี่ยวกับเรื่องการทำ content marketing ระบุว่า นักการตลาดทั่วโลกมีแนวโน้มทำการตลาดผ่านการสร้างวิดีโอ ภาพ บทความ เกม รวมถึงนานารูปแบบของ content marketing มากขึ้น
และการทำ content marketing นั้นแบ่งเป็น 2 แบบ คือ การจ้างให้บริษัทอื่นสร้างคอนเทนต์ให้ กับสร้างทีม content ของแบรนด์ขึ้นมาเพื่อทำการตลาดโดยตรง ซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่จะจ้างให้บริษัทอื่นสร้างคอนเทนต์ให้ เนื่องจากจะได้ผลตอบรับที่ดีกว่า ได้รับความนิยมในคอนเทนต์มากกว่า แต่ก็อาจจะมีค่าใช้จ่ายสูงมากเช่นกัน ส่วนแบรนด์ที่สร้างทีม content ของแบรนด์ขึ้นมาเพื่อทำการตลาดโดยตรง ก็สามารถผลิตคอนเทนต์ได้มากกว่าแบรนด์ที่จ้างบริษัทอื่นราว 2 เท่าตัว แต่พวกเขาก็ไม่สามารถสร้าง content ที่ดึงดูดผู้ชมได้ในระดับที่ตั้งเป้าไว้
สรุปง่ายๆเลยก็คือ แบรนด์ที่ผลิตคอนเทนต์เองจะสามารถผลิตคอนเทนต์ได้มากมายตามที่ต้องการ แต่ก็ไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับแบรนด์ที่จ้างบริษัทอื่นผลิตคอนเทนต์นั่นเอง เมื่อมองถึงความคุ้มค่าแล้วการจ้างบริษัทอื่นอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าก็จริงแต่ผลตอบรับที่ได้ก็คุ้มกับราคาที่เสียไป เทียบกับการผลิตคอนเทนต์เองที่มีต้นทุนน้อย แต่ผลที่ได้กับมาไม่คุ้มค่าที่เสียเลย แบบนี้น่าจะเรียกว่าแพงกว่าด้วยซ้ำ
Credit : marketingdive.com
Facebook Comments